HDG объясняет: что такое метаданные и как они используются?

Если у вас есть веб-сайт или вы работаете в областях, связанных с написанием или управлением онлайн-контентом, то вы, вероятно, слышали о метаданных. Это то, от чего нельзя уйти (и вам не следует этого делать, если вы хотите занимать место в поисковых системах).

Вы можете задать вопрос: «Что такое метаданные и, что более важно, как они используются?» Давайте посмотрим, что такое метаданные и какие преимущества они предлагают.

Что такое метаданные?

Проще говоря, метаданные - это «данные, описывающие другие данные». Мы знаем, что это нисколько не проясняет ситуацию.

Подумайте об этом так. Метаданные предлагают более подробную информацию и информацию о других формах данных. Например, если вы проводите кампанию в социальных сетях, каждая запись - это данные. Метаданные предоставляют информацию о публикации, например, когда и где она была опубликована, а также сколько людей просмотрели ее или взаимодействовали с ней.

Другими словами, он сообщает вам, кто, что, когда, где, почему, что и как. Метаданные бывают разных форм (в зависимости от данных). Например, он может включать такие детали, как заголовок, описание, ключевые слова, ссылки, создатель, участник и так далее.

Не все данные используют одни и те же типы метаданных. Вот некоторые из различных форм:

• Описательные метаданные (название, тема, автор, жанр, дата создания)
• Метаданные прав (условия лицензии, правообладатель, статус авторских прав)
• Сохранение метаданных (используется для навигации, т. е. иерархии или последовательности элементов)
• Технические метаданные (размер файла, имя, дата / время создания, тип файла, тип сжатия)
• Языки разметки (заголовок, название, абзац, список, дата)
• Структурные метаданные (номера страниц, разделы, указатели, главы, оглавление)

Общие примеры метаданных

Вот краткое изложение различных типов метаданных, которые вы можете найти вокруг себя.

Фотографии

Фотографии - мы делаем их постоянно, и вы найдете всевозможные данные на жестком диске. Это включает в себя такую ​​информацию, как:

• Дата и время 
• Имя файла
• Настройки камеры
• Географическое положение

Сообщения в блоге

Если у вас есть блог, вы сможете управлять некоторыми метаданными, отображаемыми для ваших сообщений. Например, вы найдете метаописание в результатах поиска.

Метаданные показывают такую ​​информацию, как:

• Название и автор
• Время и дата публикации
• Теги
• Категория
• Описание

Электронное письмо

Вы несете ответственность за создание большей части метаданных в электронных письмах, таких как тема, получатели и отправитель. Затем собираются другие данные, такие как:

• Дата и время отправки
• Формат (HTML или обычный текст)
• Подробная информация о программном обеспечении для защиты от спама
• Имена серверов и IP-адреса отправителей и получатели

Компьютерные файлы

Это пригодится, если вы когда-нибудь будете искать файл на своем компьютере. Вы можете ввести имя файла в поле поиска на рабочем столе.

Взгляните на различные метаданные, собранные из компьютерных файлов:

• Имя файла
• Тип
• Размер
• Дата и время создания
• Дата и время последнего изменения

Веб-страница

Веб-страницы имеют метаданные, аналогичные компьютерным файлам и другим цифровым активам. Например, он содержит информацию о:

• Заголовок страницы
• Описание страницы
• Иконки
• Дата изменена
• Режим рендеринга
• Ссылающийся URL
• Адрес 

Как используются метаданные?

Надеюсь, вы лучше понимаете, что такое метаданные и где их найти. Теперь пора посмотреть, как используются эти данные.

Повышение рейтинга веб-страниц

Google и другие поисковые системы используют данные и метаданные с ваших веб-страниц для определения своего рейтинга. Чем лучше оптимизированы ваши данные, тем легче будет их ранжирование (при условии, что по тем ключевым словам, на которые вы нацеливаете, не так много конкуренции).

Например, вам нужно оптимизировать мета-заголовок и мета-описание, которое отображается в результатах поиска. Это помогает поисковым системам понять, о чем ваша страница и какую пользу она принесет пользователям.

Отслеживание потребителей в Интернете

Вы когда-нибудь замечали, как реклама следует за вами везде, где вы находитесь в Интернете? Он показывает элементы, которые вы, возможно, искали на веб-сайте ранее днем ​​или даже несколько дней назад.

Это прекрасный пример того, как бренды и компании используют метаданные для отслеживания потребителей. Электронная коммерция широко использует этот метод, потому что он помогает им узнавать своих клиентов и создавать профили покупателей на основе данных.

Ваш смартфон - это еще один инструмент, используемый для отслеживания вашего местоположения и устройства. Если у вас включена геолокация, вы можете видеть купоны и предложения, которые появляются во время покупок.

Отслеживание почтовых кампаний

Обычный человек может не заботиться о сборе метаданных из электронной почты (если у вас нет судебного дела). Так что те, кто считает это достойным, обычно являются маркетологами, рекламодателями и владельцами бизнеса.

Тем, кто проводит рассылку по электронной почте, нужно будет изучить такие вещи, как:

• Когда электронные письма открываются
• Какие электронные письма возвращаются (указывает неправильный или старый адрес электронной почты)
• На какие ссылки нажимают в электронном письме
• В какое время и дни открываются электронные письма (чтобы найти закономерность)
• Расположение получателей

Улучшение алгоритмов социальных сетей

Не только Google отслеживает ваши привычки просмотра, но и социальные сети, такие как Pinterest, Facebook и Instagram.

Каждый раз, когда вы ставите отметку «Нравится», комментируете или подписываетесь, это записывается платформой. Затем это сообщает алгоритму, что и кто вам нравится, чтобы он мог показать вам более релевантный контент.

Все дело в том, чтобы обеспечить удобство для пользователей. Кроме того, это может быть полезно для маркетологов, проводящих кампании в социальных сетях.

Улучшение управления базой данных с помощью метаданных

Необходимо собрать и систематизировать множество метаданных, особенно если вы являетесь владельцем компании (или владельца малого бизнеса). Чтобы помочь разобраться во всем этом, вы можете использовать инструменты, известные как программное обеспечение для управления данными.

Это поможет определить, что представляет собой каждый набор данных. Например, если вы собираете список писем из кампании, инструмент обработки данных определит, что в них уникального. В этом случае это могут быть письма, которые были возвращены, и их следует удалить из кампании.

Подходят ли вам метаданные в карточках?

Вы все время слышите о метаданных и больших данных. Как все изменится для вас с учетом вашего нового понимания метаданных и того, для чего они используются? Собираетесь ли вы обращать внимание на мета-заголовок, теги и описание на панели инструментов WordPress? Или, может быть, вы найдете более эффективные способы организации файлов на вашем компьютере в зависимости от типа данных.

По мере того, как вы углубитесь в метаданные, вы обнаружите, что многому можно научиться и что с ними делать.