HDG vysvetľuje: Čo sú to metadáta a ako sa používajú?

Ak vlastníte webovú stránku alebo pracujete v oblastiach, ktoré zahŕňajú písanie alebo správu online obsahu, pravdepodobne ste už počuli o metadátach. Je to niečo, od čoho sa nemôžete vyhnúť (a ani by ste nemali, ak sa chcete umiestniť vo vyhľadávačoch).

Otázka, ktorú si možno kladiete, je „čo sú to metadáta - a čo je dôležitejšie, ako sa používajú?“ Pozrime sa, čo sú to metaúdaje a výhody, ktoré ponúka.

Čo sú to metadáta?

Jednoducho povedané, metadáta sú „údaje opisujúce iné údaje“. Vieme, že to veci ani trochu nevyrieši.

Len si to predstav takto. Metadáta ponúkajú ďalšie podrobnosti a informácie o iných formách údajov. Ak napríklad prevádzkujete kampaň v sociálnych médiách, každý príspevok je údaj. Metadáta poskytujú informácie o príspevku, napríklad kedy a kde bol uverejnený, a koľko ľudí si ho zobrazilo alebo s ním interagovalo.

Inými slovami, hovorí vám, kto, čo, kedy, kde, prečo, ktoré a ako. Metadáta majú rôzne formy (v závislosti od údajov). Môže napríklad obsahovať podrobnosti, ako napríklad názov, popis, kľúčové slová, referencie, tvorca, prispievateľ atď.

Nie všetky údaje používajú rovnaké typy metadát. Tu je pohľad na niektoré z rôznych foriem:

• Popisné metadáta (názov, predmet, autor, žáner, dátum vzniku)
• Metadáta práv (licenčné podmienky, držiteľ práv, stav autorských práv)
• Metadáta uchovávania (používa sa na navigáciu, tj. hierarchiu alebo postupnosť položiek)
• Technické metadáta (veľkosť súboru, názov, dátum/čas vytvorenia, typ súboru, typ kompresie)
• Značkovacie jazyky (nadpis, názov, odsek, zoznam, dátum)
• Štrukturálne metadáta (čísla strán, sekcie, indexy, kapitoly, obsah)

Bežné príklady metadát

Tu je rýchly prehľad rôznych typov metadát, ktoré nájdete okolo seba.

Fotografie

Fotografie - neustále ich robíme a nájdete všetky druhy údajov na pevnom disku. To zahŕňa informácie ako:

• Dátum a čas 
• Názov súboru
• Nastavenia fotoaparátu
• Geografická poloha

Blogové príspevky

Ak vlastníte blog, budete môcť ovládať niektoré metadáta, ktoré sa zobrazujú pre vaše príspevky. Meta popis nájdete napríklad vo výsledkoch vyhľadávača.

Metadáta zobrazujú informácie, ako napríklad:

• Názov a autor
• Dátum a čas zverejnenia
• Značky
• Kategória
• Popis

E -mail

Zodpovedáte za vytváranie veľkej časti metadát v e -mailoch, ako sú predmet, príjemcovia a odosielateľ. Potom sú zhromaždené ďalšie údaje, ako napríklad:

• Dátum a čas odoslania
• Formát (HTML alebo obyčajný text)
• Podrobnosti o softvéri proti spamu
• Názvy serverov a IP adresy odosielateľov a príjemcovia

Počítačové súbory

To sa vám bude hodiť, ak niekedy hľadáte súbor vo svojom počítači. Môžete zadať názov súboru do vyhľadávania na pracovnej ploche.

Tu je pohľad na rôzne metadáta zhromaždené z počítačových súborov:

• Názov súboru
• Napíšte
• Veľkosť
• Dátum a čas vytvorenia
• Upravený posledný dátum a čas

Internetové stránky

Webové stránky majú podobné metadáta ako počítačové súbory a iné digitálne položky. Obsahuje napríklad informácie o:

• Názov stránky
• Popis stránky
• Ikony
• Zmenený dátum
• Režim vykresľovania
• Odporúčajúca adresa URL
• Adresa 

Ako sa používajú metadáta?

Našťastie máte lepšiu predstavu o tom, čo sú metadáta a kde ich nájdete. Teraz je načase sa pozrieť na to, ako sa tieto údaje používajú.

Poradie webových stránok vyššie

Google a ďalšie vyhľadávacie nástroje používajú na určenie poradia údaje a metadáta z vašich webových stránok. Čím lepšie budú vaše údaje optimalizované, tým bude jednoduchšie ich zoradenie (za predpokladu, že pre kľúčové slová, na ktoré zacieľujete, neexistuje veľká konkurencia).

Musíte napríklad optimalizovať svoj meta titulok a meta popis, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Vďaka tomu môžu vyhľadávače pochopiť, o čom je vaša stránka a ako bude prínosom pre ľudí, ktorí vyhľadávajú.

Sledovanie spotrebiteľov na webe

Všimli ste si niekedy, ako vás reklamy sledujú kdekoľvek na internete? Zobrazuje položky, ktoré ste mohli hľadať na webe skôr v priebehu dňa alebo dokonca pred niekoľkými dňami.

Je to perfektný príklad toho, ako značky a firmy používajú metadáta na sledovanie spotrebiteľov. Elektronický obchod používa túto metódu, pretože im pomáha naučiť sa svojich zákazníkov a vytvárať profily kupujúcich na základe údajov.

Váš smartphone je ďalším nástrojom, ktorý sa používa na sledovanie vašej polohy a zariadenia. Ak máte zapnutú polohu, môžu sa vám počas nakupovania zobrazovať kupóny a ponuky.

Sledovanie e -mailových kampaní

Bežnému človeku môže byť jedno zhromažďovanie metadát z e -mailu (pokiaľ nemáte súdny spor). Tí, ktorí to považujú za hodnotné, sú teda zvyčajne obchodníci, inzerenti a majitelia firiem.

Tí, ktorí vedú e -mailové kampane, sa budú musieť naučiť napríklad:

• Keď sú e -maily otvorené
• Ktoré e -maily sa odrážajú (označuje nesprávny alebo starý e -mail)
• Na aké odkazy sa kliká v e -maile
• V aké časy a dni sú e -maily otvorené (na nájdenie vzoru)
• Miesta príjemcov

Vylepšenie algoritmov sociálnych médií

Google nie je jediný, kto sleduje vaše návyky pri prehliadaní - rovnako ako siete sociálnych médií ako Pinterest, Facebook a Instagram.

Zakaždým, keď sa vám páči, komentuje alebo prihlási na odber, platforma ho zaznamená. Potom to algoritmu povie, čo a koho máte radi, aby vám to mohlo ukázať relevantnejší obsah.

Ide o to, ponúknuť skvelú používateľskú skúsenosť. Navyše to môže byť užitočné pre obchodníkov, ktorí vedú kampane v sociálnych médiách.

Vylepšenie správy databázy pomocou metadát

Existuje veľa metadát, ktoré je možné zbierať a organizovať, najmä keď ste spoločnosť (alebo vlastník malej firmy). Aby sme tomu všetkému pomohli porozumieť, existujú nástroje známe ako softvér na správu údajov, ktoré môžete použiť.

Pomôže to identifikovať, čo je každý súbor údajov. Ak napríklad zbierate zoznam e -mailov z kampane, nástroj pre údaje určí, čo je na nich jedinečné. V tomto prípade to môžu byť e -maily, ktoré sa odrazili späť a mali by byť odstránené z kampane.

Sú pre vás metadáta na kartách?

O metadátach a veľkých dátach počúvate neustále. Ako sa veci zmenia pri vašom novoobjavenom chápaní metadát a na čo sa používajú? Začnete venovať pozornosť meta názvu, tagom a popisu na hlavnom paneli WordPress? Alebo možno nájdete lepšie spôsoby usporiadania súborov v počítači na základe typu údajov.

Keď sa ponoríte do metadát, zistíte, že je toho veľa, čo sa môžete naučiť a čo s nimi môžete urobiť.