HDG skaidro: kas ir metadati un kā tos izmanto?

Ja jums pieder vietne vai strādājat jomās, kas saistītas ar tiešsaistes satura rakstīšanu vai pārvaldību, iespējams, esat dzirdējuši par metadatiem. Tas ir kaut kas, no kā jūs nevarat aizbēgt (kā arī nevajadzētu, ja vēlaties ierindoties meklētājprogrammās).

Jautājums, ko jūs varētu uzdot, ir “kas ir metadati - un vēl svarīgāk, kā tie tiek izmantoti?” Apskatīsim, kas ir metadati un to sniegtās priekšrocības.

Kas ir metadati?

Vienkārši izsakoties, metadati ir “dati, kas apraksta citus datus”. Mēs zinām, ka tas mazliet neskaidro lietas.

Vienkārši iedomājieties to šādi. Metadati piedāvā sīkāku informāciju un informāciju par citiem datu veidiem. Piemēram, ja jūs vadāt sociālo mediju kampaņu, tad katra ziņa ir dati. Metadati sniedz informāciju par ziņu, piemēram, kad un kur tā tika publicēta, un cik cilvēku to skatīja vai ar to mijiedarbojās.

Citiem vārdiem sakot, tas stāsta jums, kas, kas, kad, kad, kur, kāpēc, kurš un kā. Metadati ir pieejami dažādās formās (atkarībā no datiem). Piemēram, tas var ietvert detalizētu informāciju, piemēram, nosaukumu, aprakstu, atslēgvārdus, atsauces, veidotāju, līdzautoru utt.

Ne visi dati izmanto vienāda veida metadatus. Šeit ir apskatītas dažas no dažādajām formām:

• Aprakstošie metadati (nosaukums, tēma, autors, žanrs, izveides datums)
• Tiesību metadati (licences noteikumi, tiesību īpašnieks, autortiesību statuss)
• Saglabāšanas metadati (izmanto navigācijai, t.i., hierarhijai vai vienumu secībai)
• Tehniskie metadati (faila lielums, nosaukums, izveidošanas datums/laiks, faila tips, saspiešanas veids)
• Iezīmēšanas valodas (virsraksts, nosaukums, punkts, saraksts, datums)
• Strukturālie metadati (lapu numuri, sadaļas, rādītāji, nodaļas, satura rādītājs)

Biežākie metadatu piemēri

Šeit ir īss pārskats par dažāda veida metadatiem, kurus atradīsit sev apkārt.

Fotogrāfijas

Fotogrāfijas - mēs tās uzņemam visu laiku, un jūs atradīsit visa veida dati cietajā diskā. Tas ietver šādu informāciju:

• Datums un laiks 
• Faila nosaukums
• Kameras iestatījumi
• Ģeogrāfiskā atrašanās vieta

Emuāra ziņas

Ja jums pieder emuārs, varēsit kontrolēt dažus jūsu ziņu metadatus. Piemēram, meta aprakstu atradīsit meklētājprogrammas rezultātos.

Metadati parāda informāciju, piemēram:

• Nosaukums un autors
• Publicēšanas laiks un datums
• Tagi
• Kategorija
• Apraksts

E -pasts

Jūs esat atbildīgs par lielākās daļas metadatu izveidi e -pastos, piemēram, par tēmu, adresātiem un sūtītāju. Pēc tam tiek apkopoti citi dati, piemēram:

• Nosūtīšanas datums un laiks
• Formāts (HTML vai vienkāršs teksts)
• Informācija par surogātpasta novēršanas programmatūru
• Serveru nosaukumi un Sūtītāju IP un saņēmējiem

Datora faili

Tas būs noderīgi, ja kādreiz meklējat failu savā datorā. Meklēšanas darbvirsmā varat ierakstīt faila nosaukumu.

Šeit ir apskatīti dažādi metadati, kas savākti no datora failiem:

• Faila nosaukums
• Tips
• Izmērs
• Izveidošanas datums un laiks
• Pēdējais datums un laiks mainīts

Tīmekļa lapas

Tīmekļa lapām ir līdzīgi metadati kā datoru failiem un citiem digitālajiem līdzekļiem. Piemēram, tajā ir informācija par:

• Lapas nosaukums
• Lapas apraksts
• Ikonas
• Mainīšanas datums
• Renderēšanas režīms
• Atsauces URL
• Adrese 

Kā tiek izmantoti metadati?

Cerams, ka jums ir labāks priekšstats par to, kas ir metadati un kur tos atrast. Tagad ir pienācis laiks aplūkot, kā šie dati tiek izmantoti.

Tīmekļa lapu rangs augstāk

Google un citas meklētājprogrammas izmanto jūsu tīmekļa lapu datus un metadatus, lai noteiktu to rangu. Jo labāk tiek optimizēti jūsu dati, jo vieglāk to ierindot (pieņemot, ka jūsu atlasītajiem atslēgvārdiem nav lielas konkurences).

Piemēram, jums ir nepieciešams optimizēt savu meta nosaukumu un meta aprakstu, kas tiek parādīts meklēšanas rezultātos. Tas palīdz meklētājprogrammām saprast, kas ir jūsu lapa un kā tā dos labumu meklētājiem.

Patērētāju izsekošana tīmeklī

Vai jūs kādreiz pamanāt, kā reklāmas seko jums visur, kur atrodaties tīmeklī? Tas parāda vienumus, kurus, iespējams, meklējāt vietnē agrāk dienas laikā vai pat pirms vairākām dienām.

Šis ir lielisks piemērs tam, kā zīmoli un uzņēmumi izmanto metadatus, lai izsekotu patērētājus. E-komercija ir liela, izmantojot šo metodi, jo tā palīdz viņiem uzzināt savus klientus un izstrādāt pircēju profilus ap datiem.

Jūsu viedtālrunis ir vēl viens rīks, ko izmanto, lai izsekotu jūsu atrašanās vietu un ierīci. Ja esat ieslēdzis savu atrašanās vietu, iepirkšanās laikā var tikt parādīti kuponi un piedāvājumi.

E -pasta kampaņu izsekošana

Vienkāršai personai var nerūpēties par metadatu apkopošanu no e -pasta (ja vien jums nav tiesas prāvas). Tātad tie, kas to uzskata par cienīgu, parasti ir tirgotāji, reklāmdevēji un uzņēmumu īpašnieki.

Tiem, kas vada e -pasta kampaņas, būs jāiemācās, piemēram:

• Kad tiek atvērti e -pasta ziņojumi
• Kādi e -pasta ziņojumi tiek atlekti (norāda nepareizu vai vecu e -pastu)
• Uz kādām saitēm tiek noklikšķināts e -pastā
• Cikos un dienās tiek atvērti e -pasta ziņojumi (lai atrastu paraugu)
• Saņēmēju atrašanās vietas

Sociālo mediju algoritmu uzlabošana

Google nav vienīgais, kas izseko jūsu pārlūkošanas paradumus - tāpat kā sociālo mediju tīkli, piemēram, Pinterest, Facebook un Instagram.

Katru reizi, kad jums patīk, komentē vai abonējat, platforma to reģistrē. Tādējādi algoritms norāda, kas un kas jums patīk, lai tas varētu parādīt atbilstošāku saturu.

Tas viss ir saistīts ar lieliskas lietotāja pieredzes piedāvāšanu. Turklāt tas var būt noderīgs tirgotājiem, kuri vada sociālo mediju kampaņas.

Datu bāzes pārvaldības uzlabošana, izmantojot metadatus

Ir jāapkopo un jāorganizē daudz metadatu, it īpaši, ja esat uzņēmums (vai mazo uzņēmumu īpašnieks). Tātad, lai to visu saprastu, varat izmantot rīkus, kas pazīstami kā datu pārvaldības programmatūra.

Tas palīdzēs noteikt, kāda ir katra datu kopa. Piemēram, ja apkopojat e -pasta ziņojumu sarakstu no kampaņas, datu rīks noteiks to unikālo. Šādā gadījumā, iespējams, tika atgriezti e -pasta ziņojumi, un tie ir jānoņem no kampaņas.

Vai kartēs ir metadati?

Jūs visu laiku dzirdat par metadatiem un lielajiem datiem. Ja jūsu jaunā izpratne par metadatiem un to, kādiem nolūkiem tie tiek izmantoti, kā lietas mainīsies? Vai jūs sāksit pievērst uzmanību meta nosaukumam, tagiem un aprakstam savā WordPress informācijas panelī? Vai varbūt jūs atradīsit labākus veidus, kā organizēt datora failus, pamatojoties uz datu tipu.

Iedziļinoties metadatos, jūs atradīsiet, ka ar to var daudz ko iemācīties un darīt.