Lange Zeit sprachen Menschen auf der ganzen Welt mit Sorge über die Datenerhebung von Facebook für Werbetreibende. Bisher hatten die meisten Auswirkungen keine starken Auswirkungen auf die Sicherheit der Benutzer der Plattform, wurden jedoch von einigen als eher invasiv bezeichnet.
Nach dem Skandal um Cambridge Analytica im März 2018 und der darauf folgenden Empörung ist Facebook schnell versucht, die Situation zu verbessern, und sein CEO, Mark Zuckerberg, wurde von den USA durch die Kohlen geharkt Kongress. Nun diskutiert das Unternehmen ein neues Modell, das künftige Probleme dieser Art vermeiden könnte.
Ein Abonnementmodell
Als er während seiner Aussage am 10. April 2018 vor dem US-Senat saß, wurde Zuckerberg mehrfach gefragt, ob oder nicht, er würde Nutzern auf Facebook möglicherweise Abonnements anbieten, um Werbung (und damit auch Daten) zu entfernen Sammlung). Er antwortete, dass sie "heute keine Möglichkeit bieten, dass die Leute bezahlen, um keine Anzeigen zu schalten". Er schloss die Option jedoch nie aus.
Er fügte hinzu, dass er fest davon überzeugt ist, dass eine werbeunterstützte Umgebung die beste Erfahrung bietet.
“Ich denke, im Allgemeinen mögen die Leute es, für eine Dienstleistung nicht bezahlen zu müssen. Viele Menschen können es sich nicht leisten, für einen Service auf der ganzen Welt zu bezahlen, und dies entspricht unserer Mission am besten,“, sagte Zuckerberg.
Die Idee, für ein werbefreies Erlebnis zu bezahlen, ist jedoch nicht neu. WhatsApp, ein Unternehmen, das Facebook 2014 gekauft hat, verlangte für dieses Privileg 1 US-Dollar pro Jahr. Tatsächlich tun dies eine große Anzahl von Smartphone-Anwendungen regelmäßig und bieten ihren Benutzern die Möglichkeit, für eine geringe Zahlung eine saubere Umgebung zu erhalten. Oft ist es nur eine einmalige Zahlung, die auch andere Funktionen bietet, die von der „kostenlosen“ Version gesperrt sind.
Wenn Zuckerberg darüber nachdenkt und beschließt, Abonnements anzubieten, wird es möglicherweise nicht lange dauern, bis wir ein „Facebook Premium“ sehen. Im Idealfall gegen Bezahlung Benutzer können auf Facebook surfen, ohne Werbung zu sehen und ohne dass ihre Daten vom Unternehmen gesammelt werden (da es keinen Anreiz mehr dazu gibt) so).
Würde es wirklich funktionieren?
Das Anbieten eines Abonnements im Austausch für das Privileg, Data Mining zu vermeiden, ist nicht unbedingt die einfachste Sache zu vermarkten. Der Verkauf als Abonnement für die Entfernung von Anzeigen ist auch nicht so verlockend, da die Leute, die keine Anzeigen sehen möchten, meist kostenlose Lösungen wie AdBlock kennen, die sie ohnehin entfernen.
Andererseits ist Facebook längst in einem Rüstungswettlauf mit Werbeblocker-Software. Sobald ein neues Update herauskommt, das es Benutzern ermöglicht, eine Anzeige auf der Plattform zu blockieren, ändert Facebook seinen Anzeigencode, um einer Erkennung zu entgehen. Es mag schäbig klingen, ist aber für ein Unternehmen normal, wenn der Kern seines Umsatzes von diesem Geschäftsmodell abhängt.
Und selbst wenn es einem gelingt, alle gesponserten Inhalte auf der Seite zu blockieren, bleibt das Problem der Datenerhebung. Nur weil Sie keine Werbung sehen, heißt das nicht, dass Facebook keine Datenbank mit allem zurückbekommt, was Sie privat und öffentlich posten.
Das Abonnementmodell würde dies für datenschutzbewusstere Personen übernehmen. Letztendlich könnte dies der beste Ansatz sein, um es zu vermarkten: Zahlen Sie ein paar Dollar pro Monat oder pro Jahr, und Sie erhalten den ultimativen Datenschutz-Boost und einige andere Premium-Funktionen (wie z die „Unsend“-Funktion die Facebook irgendwann enthüllen könnte).
Wenn es dem sozialen Netzwerk gelingt, genügend Leute zu überzeugen, sich zu abonnieren, und die neuen Änderungen nicht entfremden Rest der Nutzer, könnte es sogar dazu beitragen, einen zuverlässigeren Finanzierungsmechanismus bereitzustellen als Anzeigenkäufe von anderen Firmen. Dies würde nicht nur die Haftung von Facebook mit seinen Datenerhebungspraktiken verringern, sondern den Nutzern auch die Flexibilität geben, zu entscheiden, ob ihnen dies überhaupt passiert.
Glauben Sie, dass eine abonnementbasierte „Premium“-Option für Facebook eine gute Richtung für das Unternehmen ist? Sagen Sie uns Ihre Meinung in einem Kommentar!
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